google關鍵詞廣告（AdWords）有何特點？

來源:廣告投放AiWeTalk的空間 2011-11-23

　　關鍵詞廣告，是付費搜索引擎營銷的一種形式，也可稱為搜索引擎廣告、付費搜索引擎關鍵詞廣告等，自2002年之后是網絡廣告中市場增長最快的網絡廣告模式。google的關鍵詞廣告（AdWords）是最有影響力的付費搜索引擎營銷方法之一。

　　關鍵詞廣告的基本形式是：當用戶利用關鍵詞在線客服進行檢索，在檢索結果頁面會出現與該關鍵詞相關的廣告內容。由于關鍵詞廣告具有較高的定位，其效果比一般網絡廣告形式要好，因而獲得快速發(fā)展。

　　不同的搜索引擎對關鍵詞廣告信息的處理方式不同，有的將付費關鍵詞檢索結果出現在搜索結果列表最前面（如常見的降價排名廣告），也有出現在搜索結果頁面的專用位置（如google的關鍵詞廣告AdWords出現在搜索結果頁面的有方，而左側仍然是免費的自然搜索結果）。google的關鍵詞廣告稱為AdWords，2003年中期開通了中文關鍵詞廣告業(yè)務(初期用戶自助管理為英文界面，到2004年2月份推出了中文界面版本），廣告用戶可以自助投放關鍵詞廣告，整個過程完全電子商務化，用戶的后臺操作和關鍵詞廣告管理高度智能化。

　　google關鍵詞廣告（AdWords）的特點

　�。�1）關鍵詞廣告點擊率比BANNER廣告高。利用google關鍵詞廣告來進行網站推廣是一種有效的方法，不僅操作簡單，而且點擊率也比一般的BANNER要高。除了直接的點擊之外，由于關鍵詞廣告的定位程度較高，還可以獲得額外的廣告瀏覽價值。

　　（2）關鍵詞廣告價格比較低廉。相對于CPM計價方式來說，由于按點擊付費，google關鍵詞廣告的價格相當低廉（除非用戶很多的特別熱門的關鍵詞），使得網絡廣告投放費用大大降低，而且完全可以自行控制，使得網絡廣告改變了只有大型企業(yè)才能問津的狀況，成為小型企業(yè)自己可以掌握的網絡營銷手段。

　　（3）沒有最低限額，并且廣告預算可自行控制。與國內一些服務商要求投放廣告每月最低限額不同，直接在google投放關鍵詞廣告沒有 “最低消費”，也不用擔心選擇的關鍵詞太熱會超過財務預算，因為每次點擊的費用和每天最高限額都是由自己設定的，而且可以隨時改變設置，甚至暫�；蛉∠麖V告活動。

　　（4）操作不復雜但國內企業(yè)存在財務方面的麻煩。在google投放關鍵詞廣告的操作過程并不復雜難，只要稍微有點英文閱讀能力，任何個人或企業(yè)都根據網站說明完成廣告投放。但對于國內企業(yè)來說，主要有兩個方面的問題：一是在線支付，需要具有美元支付的信用卡；二是無法取得財務認可的發(fā)票，這為正規(guī)企業(yè)的財務問題帶來了一定麻煩。也正是因為這些原因，才為一些國內的“google代理商”提供了機會，可以幫國內企業(yè)“代理”google 的廣告業(yè)務，從而可以實現以人民幣支付并取得國內的發(fā)票。不過，這種操作模式也有很多問題，因此這里順便也提醒一下，由于部分希望在google投放廣告的企業(yè)自己對此了解不深，或者因為財務方面的問題而選擇了國內服務商代理google的關鍵詞廣告業(yè)務，由于某些服務商在操作過程中存在一定的誤導或者 “貓膩”現象，應給予必要的警惕。

　　（5）google關鍵詞廣告是實時顯示的。google關鍵詞廣告幾乎是實時完成的，所有的關鍵詞和鏈接地址都是自行設定的（可以隨時修改），因此是一種高效的廣告投放方式，雖然這樣大大提高了投放廣告的效率，但也存在一定的弊端。由于不存在審批和人工控制問題，因此也可能會出現一些潛在的虛假廣告甚至惡意廣告的問題，一旦出現糾紛，解決過程會有較大的麻煩。

　　（6）存在一定的不可預測風險。由于google目前在國內沒有任何注冊機構，是否會再次出現“網站無法打開”的情況成為無法預知的風險之一。一旦google無法正常訪問，不要說廣告效果無法保證，即使已經開通廣告服務的企業(yè)也無法對自己的廣告投放情況進行管理，即使想終止廣告也無法操作，這種狀況必然會為國內網站帶來很大麻煩。

　�。�7）關鍵詞廣告與網站優(yōu)化排名并不矛盾。一般的網站不可能保證通過優(yōu)化設計使得很多關鍵詞都能在google檢索結果中排名第一，關鍵詞廣告是免費登錄的一種補充，兩者并不矛盾，即使在google的搜索排名中處于第一位置，也可以采用付費的關鍵詞廣告，這是因為搜索結果排名信息與關鍵詞廣告的信息并不一定相同，用戶的偏好也有差別。

 

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