手把手教你如何讓自己的app在程序商店里脫穎而出
來(lái)源:解決方案 2012-10-20
根據(jù)蘋果公司第三季度財(cái)報(bào),Apple App store里目前一共有65萬(wàn)個(gè)應(yīng)用。AppBrain統(tǒng)計(jì)得出Google Play截止9月有53萬(wàn)個(gè)應(yīng)用。這個(gè)數(shù)字每年以將近40%的速度增長(zhǎng)。為什么每年有那么多新應(yīng)用上市,但我們所知道的也僅僅只有那幾個(gè)呢?作為開發(fā)者的你,要以什么樣的方式在眾多app里脫穎而出?
今天在舊金山,曾在6個(gè)月內(nèi)贏得300萬(wàn)用戶的移動(dòng)游戲廣告營(yíng)銷平臺(tái)Betable負(fù)責(zé)營(yíng)銷推廣的Tyler York分享了他的經(jīng)驗(yàn)。
搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization)
要讓用戶搜索到你的應(yīng)用,首先需要了解Apple App store和Google Play如何排序搜索結(jié)果。
如果用戶搜索iOS的應(yīng)用,App store會(huì)這樣排序:名字→關(guān)鍵詞→下載量→評(píng)分(次數(shù)) →評(píng)分(幾顆星)
所以如果你能在名字里加入關(guān)鍵詞,就會(huì)很容易被搜到。比如有一個(gè)叫Photo Editor by Aviary的應(yīng)用,不管用戶搜photo或者photo editor的時(shí)候就馬上就能看到它,因?yàn)樗拿秩渴顷P(guān)鍵詞,卻也包含著公司的名字。
值得一提的是,iOS 6系統(tǒng)的App Store有了一些變化:
1) 第一張應(yīng)用截屏?xí)谂判驎r(shí)顯示(所以最好是運(yùn)行中的截圖,而不是目錄截圖)
2) 開發(fā)者牛不牛不再影響排序
3) 評(píng)分變得更加重要
4) 關(guān)鍵詞云(Keyword cloud)的首次運(yùn)用,也就是說(shuō)搜索一個(gè)分類下的應(yīng)用,結(jié)果可能會(huì)出現(xiàn)被拓展的分類下的應(yīng)用。
如果用戶搜索Android應(yīng)用,Google Play會(huì)這樣排序:名字→關(guān)鍵詞→更多關(guān)鍵詞→同類應(yīng)用(competing apps)
除了與iOS系統(tǒng)相同的名字和關(guān)鍵詞外,在Android應(yīng)用的描述里多次出現(xiàn)關(guān)鍵詞也是一種SEO的方法。拿上面的photo editor為例。如果用戶搜索photo editor,在描述里出現(xiàn)6次的應(yīng)用會(huì)比在描述里出現(xiàn)5次這個(gè)詞的應(yīng)用排位靠前。
短小精湛的描述
上面提到在描述中的文字需要包含多次關(guān)鍵字,但也不能寫的太冗長(zhǎng)。
Tyler York說(shuō)一個(gè)好的描述應(yīng)該包含兩個(gè)部分:
1.用一句話說(shuō)清楚這個(gè)應(yīng)用是干什么的
2.舉例說(shuō)明為什么用戶應(yīng)該選擇這個(gè)應(yīng)用,與同類應(yīng)用相比有什么特別之處。這時(shí)可以用上用戶的評(píng)論,媒體的報(bào)道,朋友的稱贊等等。
引人注目的圖標(biāo)
在如此龐大的應(yīng)用商店,平均一個(gè)圖標(biāo)如果在1.5秒內(nèi)不能吸引用戶的注意,那他就會(huì)忽略你。圖標(biāo)的好看與否不僅能看出應(yīng)用本身的設(shè)計(jì)水平,更能提高被下載的幾率。Tyler York覺(jué)得一個(gè)設(shè)計(jì)優(yōu)良的圖標(biāo)上一定有一個(gè)簡(jiǎn)單而新穎的logo,同時(shí)這個(gè)圖標(biāo)的顏色是鮮艷的。比如用戶搜索whoopie cushion,會(huì)發(fā)現(xiàn)iFart Alert是第一頁(yè)上唯一有一萬(wàn)多條評(píng)論的評(píng)論,說(shuō)明它的圖標(biāo)吸引了很多人去下載。
York教給大家一個(gè)簡(jiǎn)單有效的測(cè)試方法:
把你的應(yīng)用圖標(biāo)放在一堆圖標(biāo)里面,然后走到離屏幕3米遠(yuǎn)的地方,看看你能不能一眼就找到你的圖標(biāo),如果能的話,那你就成功了!
既然圖標(biāo)如此重要,開發(fā)者可以考慮請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)公司幫忙設(shè)計(jì)(例如TheSkinFactory, SoftFacade和IconFactor等等)或者自己在家動(dòng)手畫,可以參照網(wǎng)上的一些教程, 比如Udemy的這個(gè)課程。
擊敗對(duì)手
1.找出對(duì)手常用的關(guān)鍵詞
2.利用數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站找出自己和對(duì)手之間的差距,Tyler York推薦了兩個(gè)網(wǎng)站:
MobileDevHQ:一個(gè)分析app store關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的網(wǎng)站,你可以把你的應(yīng)用和你對(duì)手的應(yīng)用比較分析
App Annie:一個(gè)免費(fèi)的提供應(yīng)用市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)的網(wǎng)站,北美前100名下載量的應(yīng)用有80%都使用appannie來(lái)研究市場(chǎng)。
登上“推薦”頁(yè)或是“編輯選薦”比登天還難?
上推薦頁(yè)是非常令人興奮的事,因?yàn)檫@說(shuō)明你的應(yīng)用已經(jīng)站在世界的巔峰。
推薦頁(yè)上的應(yīng)用有這些共同點(diǎn):
美觀的界面設(shè)計(jì),創(chuàng)新的題材,高人氣,利用iPhone(iPad)/Android手機(jī)的科技特點(diǎn)(比如屏幕翻轉(zhuǎn))給用戶帶來(lái)新的體驗(yàn)。
Android的開發(fā)者可以向Google Play Friday Review推薦自己的應(yīng)用。
最后,Tyler York總結(jié)其實(shí)一個(gè)應(yīng)用的質(zhì)量才是王道,開發(fā)商開心,用戶開心,平臺(tái)也開心。如果是一個(gè)隨便寫出來(lái)的無(wú)聊應(yīng)用,再怎么努力,也不會(huì)有很多下載量和很多好評(píng)的,所以開發(fā)商還是應(yīng)該把更多精力放在優(yōu)化應(yīng)用上。
文章來(lái)源:/acingappstore/
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