微信O2O閉環(huán)體系不成功 如何挖掘大數(shù)據(jù)金礦？
來源:站長新聞 2012-11-08
編者按:微信兩億多的用戶數(shù),相當(dāng)于三分之一的中國移動手機(jī)用戶、整個中國聯(lián)通手機(jī)用戶。在此基礎(chǔ)上,騰訊自己設(shè)想的“二維碼+賬號體系+LBS+支付+關(guān)系鏈”的O2O閉環(huán)體系推動的并不順利,隨后小馬哥傳遞的信息是打造微信大數(shù)據(jù)開放平臺,那么將用戶數(shù)據(jù)開放出來將會爆發(fā)多大的能量?我們又該如何挖掘這些大數(shù)據(jù)?
以下為虎嗅作者青龍老賊分析全文:
“騰訊正將開放戰(zhàn)略推向移動互聯(lián)網(wǎng)”,這是小馬哥在2012移動開發(fā)者大會上傳遞出來的信息。
微信,騰訊目前最成功的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,也是互聯(lián)網(wǎng)歷史上增長最快的新軟件,號稱中國第四大運(yùn)營商,它在這個開放戰(zhàn)略中將會扮演什么角色,起到什么作用呢?我的看法是:如果QQ和Qzone是騰訊PC端的大數(shù)據(jù)開放平臺,那么微信將成為騰訊移動端的大數(shù)據(jù)開放平臺。
還記得一個月前微信團(tuán)隊宣布微信用戶數(shù)突破兩億,當(dāng)時中國智能機(jī)用戶數(shù)2.9億,也就是微信已經(jīng)覆蓋了近7成用戶。業(yè)界在驚呼羨慕之余也在關(guān)注微信未來發(fā)展道路,是打造一個精準(zhǔn)營銷的媒體平臺,還是做一個閉環(huán)的電商平臺,或者兼而有之?
時間過去一個月,微信公眾賬號已經(jīng)暫停了認(rèn)證,(騰訊生活服務(wù)電商部副總經(jīng)理)戴志康同學(xué)的微信會員卡推廣之路也是路漫漫兮汝將上下探索,因此對于微信的商業(yè)化探索很多人提出了質(zhì)疑小馬哥9月份在互聯(lián)網(wǎng)大會上提到的通過微信普及二維碼,布局O2O的目標(biāo)還能實現(xiàn)么?我也抱著懷疑的態(tài)度,微信雖然有開放平臺,但是那些接口只是淺層次的開放,無法滿足第三方開發(fā)者的需要,也就不具有很高的價值,但是這次小馬哥已經(jīng)明確放出風(fēng)聲,將逐步測試開放QQ的關(guān)系鏈,甚至有可能是微信的關(guān)系鏈,這讓我非常期待依靠著龐大的用戶數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),用開放的心態(tài)做平臺,微信的潛力絕對是可以被挖掘的,或者說和新浪微博真正的競爭從現(xiàn)在才開始。
先說說大數(shù)據(jù)
大數(shù)據(jù)可是自云平臺后最熱的概念了。隨著社會化媒體的興起,針對互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)的分析、營銷、挖掘產(chǎn)品越來越多,大部分是在為企業(yè)服務(wù),或者用來做自身產(chǎn)品推廣,比較經(jīng)典的案例就是美麗說、蘑菇街,而最近走紅的“啪啪”更是依靠著新浪微博的用戶關(guān)系迅速發(fā)展用戶,每天達(dá)到上萬的下載量。以上的大數(shù)據(jù)主要還是來源于PC互聯(lián)網(wǎng)上。
那么在移動互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)呢?
每個人可能擁有不同的終端,從Pad、手機(jī)到其他各種移動式終端接入到互聯(lián)網(wǎng)里,在移動終端上產(chǎn)生的信息越來越多樣化,文本也好,圖片也好,語音也好,視頻也好,多點信息也好,結(jié)構(gòu)也好,非結(jié)構(gòu)也好,使用頻率非常之高,雖然PC互聯(lián)網(wǎng)上目前數(shù)據(jù)量肯定比現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)更大,但較之PC互聯(lián)網(wǎng),現(xiàn)在的移動互聯(lián)網(wǎng),數(shù)據(jù)本身的價值在于更完整和更生動的去描繪了一個互聯(lián)網(wǎng)用戶的生活軌跡。打個比方,在PC互聯(lián)網(wǎng)上我可以知道你不是一條狗,你可能對什么感興趣,而到移動互聯(lián)網(wǎng)時代,我可以知道你每分每秒在干什么,甚至知道你在上大號,因為你一直online。
所以說移動互聯(lián)網(wǎng)上的大數(shù)據(jù)相比PC互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)具有以下幾個特征:
1、數(shù)據(jù)的核心節(jié)點是人而不再是終端、網(wǎng)頁或ID;
2、動作更加實時性;
3、行為更加碎片化;
4、帶有地理位置信息;
5、數(shù)據(jù)更干凈準(zhǔn)確。
文章編輯: 365webcall網(wǎng)上客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
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